齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖
今日，万达电影发起重磅官宣——十一黄金周将携手现象级游戏 IP《恋与深空》推出大型联名活动。玩家将以游戏中的身份“猎人小姐”走进影城，和男主一起沉浸式体验“一部电影诞生的故事”。
消息一经发布，玩家们的热情瞬间被点燃。在万达电影APP端，用户们纷纷生成专属“通告单”，开启了“拍电影”体验的第一站。万达电影旨在通过此类活动突破单一票房模式，践行“超级娱乐空间”战略，以多元化体验吸引大量年轻观众走进影院。
电影基因打造全方位包裹式沉浸体验
据万达电影介绍，团队充分发挥电影人的专业基因，以“拍一部电影”的匠心水准，为玩家打造了全方位包裹式沉浸体验。
即日起，玩家从生成“通告单”开始，自此开启线上沉浸式体验之旅。
10月2日，梦想渐近，玩家可在线上发起预约，准备奔赴“片场”。10月5日，玩家将在万达电影的线下影院“破次元壁”。
可以预见，玩家们踏入商场的瞬间，便仿佛置身于专属“痛楼”之中——联名视频、海报、垂幅铺满商场大屏、廊道与电梯，浓郁的氛围感扑面而至。
在此次活动中，万达电影遍布全国200+城市的700+线下影城，将分别变为2家「光影开拍」店、100家「心动热映」店，和605家「爱意流光」店。在后两类门店中，全国各地的玩家都能看到精美绝伦的巨幅海报作为打卡点；IP专属OST音乐与爆米花的香甜气息在空气中弥漫开来。视觉、听觉、嗅觉被全方位占领。「光影开拍」店尤其高度还原了电影片场，配备监视器等专业级道具，一系列沉浸式布景将玩家带入IP梦幻实景。
灯光，摄像，开拍！活动中，工作人员会全程以“猎人小姐”称呼玩家，邀请玩家参与“对暗号领取片场放饭”（即每日爆米花可乐无限续活动）等环节，预约「光影开拍」店的玩家还可到场“解锁”沉浸感更强的“拍电影”全流程体验。
惊喜还在继续：玩家进入影厅后，还有新发现——5大主角登上大银幕，为玩家讲述文明观影须知，让观影过程成为一场温馨的陪伴之旅。
活动结束后，玩家可将精彩瞬间分享至社交平台，并收藏「光影之间 爱在深空」主题周边，将此次独特回忆永久珍藏。
万达电影介绍，一系列活动的成功落地，得益于电影人独特的基因。其一，“拍电影”这一创意本身就自带行业特色。其二，全流程沉浸式体验依赖于电影人讲故事的内容能力、专业系统的场景打造能力，以及工作人员和玩家进行片场互动时的沉浸式服务。万达电影将这些能力从片场迁移至活动现场，助力玩家完成“一部电影诞生的故事”体验全流程。
从全球经济发展规律来看，当人均GDP达到1万亿美元时，精神消费需求会迅速增长。Z世代作为互联网原住民，动漫和游戏是其精神生活的重要组成部分，其消费更注重情感满足与自我构建，而非为某一功能付费。此次联名活动，让玩家完成了一次通向理想自我的“仪式”，这既是身份确认，更是一种加冕。
对万达电影而言，其“造梦能力”在活动中得到了Z世代的认可，影院空间也由此进一步激活，影院人流不再依赖排片，获得了更大的想象空间。
“超级娱乐空间”战略拓展院线边界
据了解，这已经不是万达电影第一次举办此类活动了。去年以来，《原神》《第五人格》《光与夜之恋》等联名活动已经为万达电影持续带来了大量年轻消费者。万达电影致力于在二次元赛道构建“超级玩家”形象，通过现象级的活动落地，始终跟年轻用户“玩在一起”。
数据显示：万达电影以往举办的部分联名活动观影转化30%，且精准锚定25岁以下年轻群体（占比高达85.5%）。万达电影在年轻消费市场的强大号召力已得到印证。
万达电影正致力于将这一玩法升级为可复制的模型，此次活动可以视作这一玩法今年国庆档的“升级复用”。此举不仅有望在国庆档期打造标杆案例，长远来看，万达电影在各个城市的线下影院空间也可能成为Z世代聚集的地标性场所。
值得关注的是，该路径可以视作万达电影提出的“超级娱乐空间”战略的落地实践。在今年6月16日，万达电影举办发布会，提出这一战略，并将其称为“娱乐体验世界观”和“生活搭载系统”。此类活动正从这两个维度为Z世代受众创造娱乐和生活的超级体验。
今年十一档期，用户不仅可被优质作品吸引走进影院，更有机会来万达电影探索更多有趣故事。整个电影行业的目光将不再局限于影片本身，万达电影创新打造的沉浸式观影生态与多元消费场景，正成为全行业关注的新焦点。这家行业龙头企业，已然转向更广阔的商业模式，系列创新探索为其找到长效第二增长曲线提供了重要契机和保障，“超级娱乐空间”战略正在实践中一步步展示出值得瞩目的面貌。
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